Ventajas y Desventajas de Utilizar una Página de Aterrizaje en Estrategias de Marketing Digital

 

¿Qué es una página de aterrizaje?

 

Una página de aterrizaje es una única página web utilizada para capturar leads y convertir visitantes en clientes. Es una parte importante de la estrategia de marketing digital de cualquier empresa, ya que ayuda a las empresas a promocionar rápidamente sus productos y servicios, genera leads y aumenta el tráfico del sitio web.

 

La página de aterrizaje es una poderosa herramienta de marketing en internet diseñada para aumentar las ventas. Una página de aterrizaje puede ser un potente generador de leads para tu negocio.

 

Para crear una página de aterrizaje, hoy en día no es necesario conocer lenguajes de programación, porque hay diseñadores de páginas de aterrizaje en la web que te permiten crear y editar sitios de una sola página en cuestión de minutos.

 

Pero una página de aterrizaje no es una panacea para los negocios, no es imprescindible, es solo una herramienta que tiene ventajas y desventajas.

 

Echemos un vistazo a los pros y contras de la página de aterrizaje en este artículo.

 

¿Qué diferencia a una página principal de una página de aterrizaje?

 

La diferencia entre una página de aterrizaje y una página principal es que la página de aterrizaje se centra en una oferta en particular, mientras que la página principal tiene un mensaje de marca más general. Mientras que las páginas principales suelen ser generalizadas en su alcance, las páginas de aterrizaje están específicamente optimizadas para conversiones al reducir la audiencia.

 

Tipos de páginas de aterrizaje:

 

✔ Páginas de aterrizaje para generación de leads

 

✔ Páginas de aterrizaje de clic a través

 

Páginas de aterrizaje para generación de leads

 

Las páginas de aterrizaje para generación de leads son una herramienta de marketing en línea efectiva para las empresas. Este tipo de página está diseñada para capturar leads, o posibles clientes, interesados en los productos o servicios de la empresa. Las páginas de generación de leads cuentan con un texto persuasivo que anima a los visitantes a proporcionar su información de contacto a cambio de una oferta específica o un descuento especial. El objetivo es convertir a los visitantes del sitio web en leads cualificados y oportunidades de venta.

 

Para maximizar las conversiones, las páginas de generación de leads deben incluir varios llamados a la acción (CTAs) bien elaborados, así como formularios que permitan a los visitantes proporcionar fácilmente su información de contacto.

 

Páginas de aterrizaje de clic a través

 

Las páginas de aterrizaje de clic a través son páginas web diseñadas para publicitar un producto o servicio y atraer a los visitantes para que hagan clic y realicen la acción deseada. Están creadas para ser estéticamente agradables y fáciles de navegar, con un titular llamativo que capte inmediatamente la atención del visitante. Este tipo de página suele presentar una breve descripción del producto o servicio que se está publicitando, así como información adicional sobre la empresa.

 

El objetivo de estos tipos de páginas es guiar a los usuarios para que hagan clic y compren el producto o servicio o se registren en la oferta que se presenta.

 

Para que una página de aterrizaje de clic a través sea efectiva, debe incluir un mensaje claro y conciso que indique claramente lo que se ofrece y qué beneficios se pueden obtener al actuar. El diseño debe ser sencillo, sin distracciones y centrado en el principal llamado a la acción (CTA). Además, debe contener elementos como visuales y videos que ayuden a reforzar el mensaje y faciliten a los usuarios entender lo que obtendrán al actuar.

 

Principales ventajas de la página de aterrizaje

 

Ventajas y desventajas de las páginas de aterrizaje

 

1. Simplicidad. Una página de aterrizaje puede ser creada y lanzada en cuestión de horas, sin perder tiempo y dinero.

 

2. Solo una oferta dirigida. El sitio de aterrizaje no contiene información o elementos funcionales que puedan distraer al visitante. Aquí, los textos son la concentración del llamado y los beneficios de la oferta del producto. Esta página se percibe rápidamente, fácilmente y sin ambigüedades.

 

3. Navegación elemental. Por lo general, la interacción con la página de aterrizaje implica solo desplazarse. Al desplazarse por la página de aterrizaje, el usuario recibe gradualmente información que lo guía a través de todo el embudo de ventas. La estructura debe ser creada de tal manera que la actividad objetivo pueda ser realizada en cualquier etapa del desplazamiento.

 

4. Resultado rápido. Dado que el aterrizaje está enfocado en una audiencia específica, su conversión es muchas veces mayor que la conversión de un sitio único. La conversión de la página de aterrizaje puede crecer desde un 30% y más.

 

5. Carga rápida. Incluso en condiciones de Internet lento, las páginas de aterrizaje se cargan rápidamente.

 

6. Capacidad de recopilar leads. El concepto de página de aterrizaje es perfecto para la generación de leads. Incluso si el usuario solo dejó sus datos de contacto, se le puede persuadir para que realice la acción objetivo en el futuro. Para ello, hoy en día hay un conjunto completo de herramientas, por ejemplo, marketing por correo electrónico o retargeting.

 

7. Bajo costo. Los constructores de páginas de aterrizaje son económicos, solo pagas una tarifa de suscripción para usar el constructor y crear tus páginas.

 

8. Realizar cambios en minutos. Si consideras necesario cambiar o eliminar cualquier elemento en tu página de aterrizaje, puedes hacer cambios rápidamente y de forma independiente. Para ello, no es necesario establecer tareas para el contratista y elaborar especificaciones técnicas.

 

Estos son solo los principales beneficios de la página de aterrizaje, de hecho, hay más de ellos.

 

Desventajas características de la página de aterrizaje

 

✅ La página de aterrizaje de plantilla no te permite desviarte del camino. Es decir, hay una cierta estructura de página que debe ser seguida al crear una página de aterrizaje: título, ofertas, disparadores, botón de llamada a la acción, descripción de beneficios, testimonios, botones de redes sociales, videos e imágenes.

 

✅ Rango mínimo. Idealmente, se debe crear una página de aterrizaje separada para cada oferta. La información más completa de una forma u otra está en el sitio principal.

 

✅ Los productos complicados no están a la venta. Con la ayuda de una página de aterrizaje, es casi imposible promocionar productos o servicios complejos. La página de aterrizaje se centra en decisiones rápidas, incluso algo emocionales.

 

✅ Formación de la imagen empresarial. Las páginas de aterrizaje no son adecuadas para mejorar la reputación de la empresa. Para tales tareas, es mejor utilizar las posibilidades de los blogs.

 

10 mejores prácticas y consejos para la página de aterrizaje

 

1. Mantén tu página de aterrizaje corta y sencilla. Causa una buena primera impresión.

 

2. Elige un Llamado a la Acción (CTA) claro.

 

3. Aprovecha el poder del contenido persuasivo en tus páginas de aterrizaje: debe ser interesante, relevante y fácil de leer.

 

4. Utiliza pruebas sociales para aumentar las tasas de conversión.

 

5. Optimiza para dispositivos móviles: tus páginas de aterrizaje deben renderizarse perfectamente en todos los dispositivos, incluidos tablets y smartphones. No olvides la velocidad de descarga.

 

6. Asegúrate de que los campos del formulario sean lo más mínimos posible: ¡cuantos menos campos haya, mayores serán las posibilidades de que las personas los completen!

 

7. Utiliza visuales como videos o imágenes para hacer que tu mensaje sea más poderoso y atractivo para los posibles clientes.

 

8. Prueba diferentes versiones de tu página de aterrizaje para ver cuál funciona mejor.

 

9. Asegúrate de que los campos del formulario y los botones CTA estén visualmente diferenciados de otros elementos en una página: esto atraerá la atención de las personas de manera más efectiva.

 

10. Utiliza pruebas A/B para refinar tus páginas de aterrizaje y descubrir qué elementos deben ajustarse para aumentar aún más las tasas de conversión.

 

Crear una página de aterrizaje exitosa puede ser un desafío, pero con la estrategia adecuada, puedes maximizar las conversiones y asegurarte de que cada visitante obtenga lo que necesita de la manera más rápida y fácil posible. Siguiendo estos consejos, estarás en camino de crear una página de aterrizaje efectiva y alcanzar tu objetivo empresarial.

 

Si aún no estás seguro de si una página de aterrizaje es el camino a seguir, considera tus objetivos y objetivos. Pesa las ventajas y desventajas que hemos enumerado aquí y decide qué funcionará mejor para ti y tu negocio. Ten en cuenta que una página de aterrizaje bien diseñada puede ser muy efectiva para alcanzar tus objetivos de marketing. Pero si no se hace correctamente, podría terminar siendo una pérdida de tiempo y dinero.

 

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